Основой концепции является сочетание и взаимосвязь личного бренда Яны Симаниной с ее проектом "Happy Hair". Премиум-услуги по наращиванию и окрашиванию волос, эксклюзивные бренды средств для ухода за волосами, курсы для мастеров и блог для клиентов — все это говорит о профессионализме и высоком уровне эстетики, и это все должно быть отражено в каждом элементе.
Целевой аудиторией являются женщины, для которых состояние волос — важнейшая часть их образа, и они готовы выбирать только лучшие продукты и услуги для ухода за ними. Дизайн и общий стиль сайта должны вызывать ощущение роскоши и элегантности, поэтому были выбраны нейтральные цвета и шрифты, напоминающие эстетику модных журналов, таких как Harper's Bazaar и Elle, а часть контента стала черно-белой.